Perception et sélection des liens commandités

L'objectif de ce projet proposé est d'examiner la façon dont les utilisateurs réagissent aux hyperliens de marques connues ou non connues lorsque ces liens apparaissent à différents endroits des pages de résultats de recherche. L'équipe travaillera en partenariat avec Enquiro Search Solutions Inc., une entreprise privée de marketing par moteurs de recherche basée à Kelowna, en C. B. On demandera aux participants d'effectuer un certain nombre de recherches dans Internet pour lesquelles on leur fournira les termes à rechercher. Les résultats générés par chaque recherche contiendront les liens commandités habituels ainsi qu'un lien cible (ou celui qui intéresse le plus les chercheurs) correspondant à une marque connue ou à une marque peu connue. Les chercheurs changeront systématiquement l'emplacement du lien commandité d'une recherche à l'autre. La stagiaire enregistrera les mouvements oculaires des participants ainsi que les liens sélectionnés parmi les résultats générés par chaque recherche. L'hypothèse de ce projet est la suivante : les participants ont tendance à balayer très rapidement les résultats d'une recherche et cliquent sur les liens de marques connues.

Faculty Supervisor:

M. Peter Graf

Student:

Jie Gao

Partner:

Enquiro Search Solutions Inc.

Discipline:

Psychology

Sector:

Media and communications

University:

University of British Columbia