Méthodes d’estimation du retour sur les investissements en marketing

Les compagnies d’assurances investissent des semmes considerables en publicite de toute sorte afin de faire connaTtre leurs produits aux clients potentiels. Une question precise mais a laquelle il est tres difficile de repondre
precisement est « Combien de nouvelles soumissions d’assurances par des clients potentiels sont generees grace a ces investissements publicitaires ? » Dans ce projet, nous entendons adapter une methode pour estimer
l’effet de depenses publicitaires chez Google au contexte de !’assurance et ainsi eventuellement identifier Ia contribution de chaque media a !’augmentation du nombre de soumissions. Pour ce projet, on se concentre sur les effets a court-terme, et non sur des effets long-terme com me Ia notoriete d’une marque.

Faculty Supervisor:

Thierry Duchesne

Student:

Chaïmae Sriti

Partner:

Desjardins Assurances Générales

Discipline:

Mathematics

Sector:

Finance, insurance and business

University:

Université Laval